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Atletas detonam anúncio de Sydney Sweeney e debate sobre sexualização no esporte explode
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Foto Divulgação Reprodução - Atletas detonam anúncio de Sydney Sweeney e debate sobre sexualização no esporte explode
Atriz aparece com pouca roupa em campanha de plataforma de apostas esportivas; atletas afirmam que publicidade reforça a objetificação das mulheres
Uma campanha publicitária protagonizada pela atriz Sydney Sweeney provocou críticas de atletas e profissionais do esporte nas redes sociais. O anúncio da plataforma de apostas e previsões esportivas Novig mostra a atriz com pouca ou nenhuma roupa, utilizando equipamentos de diferentes modalidades para promover a marca.
A peça publicitária, divulgada em setembro, apresenta Sweeney em cenas relacionadas a esportes como futebol americano, tênis e basquete. A campanha rapidamente ganhou repercussão e passou a ser questionada por atletas, que acusam a produção de reforçar a sexualização das mulheres em um ambiente no qual elas ainda lutam por reconhecimento por desempenho e resultados.
Entre as atletas que criticaram o anúncio estão a ginasta americana Gracie Kramer e a velocista britânica Amy Hunt. As duas utilizaram as redes sociais para destacar o desempenho e a preparação física das mulheres que praticam esportes, em contraponto à forma como Sweeney foi apresentada na publicidade.
A nadadora australiana Ariarne Titmus também se manifestou contra a campanha. Outras atletas afirmaram que a representação utilizada no comercial pode contribuir para a associação entre mulheres e aparência física, em vez de destacar aspectos como habilidade, dedicação e desempenho esportivo.
Após a repercussão, Sweeney defendeu a proposta da campanha e afirmou que a intenção era apresentar uma abordagem divertida e irreverente sobre o esporte. A atriz também publicou imagens de atletas que já participaram de ensaios com pouca roupa em outras produções, em uma resposta às críticas recebidas.
A discussão ganhou força nas redes sociais e passou a envolver diferentes opiniões sobre representação feminina, publicidade e a maneira como mulheres são retratadas em campanhas relacionadas ao esporte. O caso também reacendeu o debate sobre os limites entre autonomia, publicidade e sexualização no ambiente esportivo.
Por Redação RSC
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