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Rádio segue imbatível em retorno publicitário e engajamento com o público, aponta estudo
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Imagem gerada por IA - Rádio segue imbatível em retorno publicitário e engajamento com o público, aponta estudo
Com audiência estável e presença marcante no cotidiano dos ouvintes, especialmente no carro, o rádio reafirma sua força como mídia estratégica para anunciantes
Mesmo diante de transformações no cenário da mídia e do crescimento de plataformas digitais, o rádio continua sendo uma das ferramentas mais eficazes em campanhas publicitárias. É o que defende Todd Kalman, executivo da empresa Marketron, em artigo publicado no blog "Radio Matters", da Radio Advertising Bureau (RAB). Segundo ele, a mídia radiofônica mantém uma posição de liderança em alcance e retorno sobre investimento (ROI), reforçada por dados recentes de institutos como Edison Research e Westwood One.
Kalman destaca que o rádio representa 66% do tempo de escuta em plataformas com suporte publicitário entre adultos nos Estados Unidos, número que chega a quase 90% no ambiente automotivo. Mesmo com a popularização de serviços como Spotify, Pandora e rádios por assinatura, esses formatos juntos somam apenas 15% do tempo de consumo de áudio, segundo o estudo Share of Ear. “O domínio do rádio permanece inalterado”, afirma o executivo.
Os dados também indicam maior impacto publicitário. Levantamento da Westwood One revela que marcas que investem no rádio registram crescimento de 13% na disponibilidade mental (probabilidade de serem lembradas na hora da compra), aumento de 28% na participação de mercado e 42% a mais em lucros. O retorno sobre o investimento publicitário é, em média, 23% maior.
Por fim, Kalman lembra que o rádio vai além dos números: ele se destaca pela credibilidade, proximidade com o público e envolvimento direto com as comunidades locais. “Em resumo, jamais descarte o rádio como ferramenta eficaz e constante para alcançar os consumidores locais. O valor da publicidade no rádio permanece inalterado, e há dados suficientes para sustentar essa defesa todos os dias”, conclui.
Por Redação RSC, com informações Acaert
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